Введение. Автомобильная реклама в Китае представляет важный элемент медиапространства, в котором язык и культура тесно переплетаются, формируя уникальные стратегии дискурсивного воздействия. Несмотря на активное развитие рекламных исследований, системный анализ лингвокультурных особенностей автомобильного дискурса в КНР остается недостаточно представленным. Целью исследования является выявление ключевых средств лингвокреативности, используемых в китайском автомобильном рекламном дискурсе, а также определение их роли в конструировании культурной идентичности брендов. Основные задачи заключаются в определении языковых стратегий, сопоставлении локальных и глобальных практик и установлении механизмов культурной адаптации. Материалы и методы. Эмпирическую базу составили видеоролики, печатные материалы и интернет-реклама ведущих автомобильных брендов за период 2023–2025 гг. Для анализа применялись методы системно-функциональной лингвистики, мультимодального дискурс-анализа, семантического описания и культурологического сопоставления. Результаты. Анализ выявил доминирование коллективистских ценностей и акцентов на семейной гармонии, безопасности и социальном престиже. Китайские бренды активно используют в дискурсивных практиках метафору, метонимию, чэнъюи и исторические аллюзии. Это обеспечивает рекламным сообщениям этнонациональный колорит и повышает доверие аудитории. Международные компании ограничиваются универсальными метафорами технологичности, скорости и свободы, что снижает уровень культурной адаптации, но минимизирует риск неверного толкования. Обсуждение подтвердило значимость мультимодальности: вербальные элементы усиливаются визуальными и аудиальными компонентами, создавая комплексные рекламные тексты. Выводы. Китайская автомобильная реклама выступает инструментом продвижения и формой культурной коммуникации. Ее специфика заключается в интеграции национальных ценностей и интернациональных тенденций, что делает ее важным объектом для дальнейших исследований и практики в области локализации маркетинговых стратегий и теории манипулятивной лингвистики.