Linguocultural Features of Car Advertising Discourse in China

Pavel A. Sharov; Alexander V. Ignatenko

doi:10.22162/2619-0990-2025-81-5-1158-1172

Linguocultural Features of Car Advertising Discourse in China

Pavel A. Sharov, Alexander V. Ignatenko

https://doi.org/10.22162/2619-0990-2025-81-5-1158-1172

Full Text:

PDF (Rus)

Generate QR code

Abstract

Введение. Автомобильная реклама в Китае представляет важный элемент медиапространства, в котором язык и культура тесно переплетаются, формируя уникальные стратегии дискурсивного воздействия. Несмотря на активное развитие рекламных исследований, системный анализ лингвокультурных особенностей автомобильного дискурса в КНР остается недостаточно представленным. Целью исследования является выявление ключевых средств лингвокреативности, используемых в китайском автомобильном рекламном дискурсе, а также определение их роли в конструировании культурной идентичности брендов. Основные задачи заключаются в определении языковых стратегий, сопоставлении локальных и глобальных практик и установлении механизмов культурной адаптации. Материалы и методы. Эмпирическую базу составили видеоролики, печатные материалы и интернет-реклама ведущих автомобильных брендов за период 2023–2025 гг. Для анализа применялись методы системно-функциональной лингвистики, мультимодального дискурс-анализа, семантического описания и культурологического сопоставления. Результаты. Анализ выявил доминирование коллективистских ценностей и акцентов на семейной гармонии, безопасности и социальном престиже. Китайские бренды активно используют в дискурсивных практиках метафору, метонимию, чэнъюи и исторические аллюзии. Это обеспечивает рекламным сообщениям этнонациональный колорит и повышает доверие аудитории. Международные компании ограничиваются универсальными метафорами технологичности, скорости и свободы, что снижает уровень культурной адаптации, но минимизирует риск неверного толкования. Обсуждение подтвердило значимость мультимодальности: вербальные элементы усиливаются визуальными и аудиальными компонентами, создавая комплексные рекламные тексты. Выводы. Китайская автомобильная реклама выступает инструментом продвижения и формой культурной коммуникации. Ее специфика заключается в интеграции национальных ценностей и интернациональных тенденций, что делает ее важным объектом для дальнейших исследований и практики в области локализации маркетинговых стратегий и теории манипулятивной лингвистики.

Keywords

лингвокреативность, рекламный дискурс, реклама автомобилей в Китае, дискурсивный анализ, мультимодальный дискурс, культурная адаптация, чэнъюй, метафора, аллюзия, маркетинговые стратегии

About the Authors

Pavel A. Sharov

RUDN University (6, Miklouho-Maclay St., 117198 Moscow, Russian Federation)
Россия

Postgraduate Student

Alexander V. Ignatenko

RUDN University (6, Miklouho-Maclay St., 117198 Moscow, Russian Federation)
Россия

Cand. Sc. (Philology), Associate Professor

References

1. Bukina T. G., Kuteneva T. A. Verbal representation of axiologems in Chinese car advertising: Linguistic and pragmatic aspect (Using the example of the “HAVAL” brand). Philology. Theory & Practice. 2024. Vol. 17. No. 12. Pp. 4359–4366. (In Russ.)

2. Wan Ning. Russian Car Advertising Slogans in Structural and Substantive Perspectives: In Comparison to Chinese Ones. Cand. Sc. (philology) thesis. Perm, 2015. 230 p. (In Russ.)

3. Drugova E. S. Historical images in modern television advertising. Journal of Ancient Technology Laboratory. 2018. Vol. 14. No. 3(28). Pp. 239–246. (In Russ.) DOI: 10.21285/2415-8739-2018-3-239-246

4. Ignatenko A. V. The metaphorization of Shanghai in Wang Anyi’s novel “The Song of Everlasting Sorrow”. Vestnik NSU. Series: History and Philology. 2025. Vol. 24. No. 4. Pp. 42–53. (In Russ.) DOI: 10.25205/1818-7919-2025-24-4- 42-53

5. Ignatenko A. V. Linguoesthetic and idiodiscursive dimensions of artistic modelling. Russian Journal of Linguistics. 2025. Vol. 29. No. 3. Pp. 688–711. (In Russ.) DOI: 10.22363/2687-0088-43207

6. Ignatenko A. V., Koryagin A. V. Linguistic creativity and language play in Chinese internet communication. Lomonosov Oriental Studies Journal. 2025. Vol. 69. No. 2. Pp. 87–100. (In Russ.) DOI: 10.55959/MSU0320-8095-13-69-2-7

7. Kibrik A. A. Multimodal linguistics. In: Aleksandrov Yu. I., Solovyov V. D. (eds.) Cognitive Studies. Collected papers. Vol. 4. Moscow: Institute of Psychology (RAS), 2010. Pp. 134–152. (In Russ.)

8. Mozgunova A. D. Japanese advertisements and commercials in the context of precedent-related phenomena: Ideas and images. ΠΡΑΞΗMΑ. Journal of Visual Semiotics. 2022. No. 2(32). Pp. 112–135. (In Russ.) DOI: 10.23951/2312-7899-2022-2-112-135

9. Savelyeva M. V., Karchava O. V., Efimova A. N., Kuklina A. I. Cultural aspect of the role of allusion in advertising slogans. International Research Journal. 2021. No. 6(108). Pt. 5. Pp. 185–189. (In Russ.) DOI: 10.23670/IRJ.2021.108.6.175

10. Cai Yineng. How China became a car country. On: Sixth Tone. Posted on 9 January 2024. Available at: https://www.sixthtone.com/news/1014431 (accessed: 20 July 2025). (In Eng.)

11. Kalinin O. I., Ignatenko A. V. Metaphor power in the context of the author’s opinion expression and perception. Russian Journal of Linguistics. 2024. Vol. 28. No. 1. Pp. 166–189. (In Eng.) DOI: 10.22363/2687-0088-34791

12. Lixian Qian, Juelin Yin. Linking Chinese cultural values and the adoption of electric vehicles: The mediating role of ethical evaluation. Transportation Research Part D: Transport and Environment. 2017. Vol. 56. Pp. 175–188. (In Eng.) DOI: 10.1016/j.trd.2017.07.029

13. Liyong Wang, Praet C. Cultural values reflected in Chinese television advertising for automobiles: A content analysis. In: Proceedings of the 11th International Conference on Research in Advertising (ICORIA). Stockholm, 2012. (In Eng.) Рр. 83–94. DOI: 10.13140/2.1.3550.4325

14. Qing Ma, Hassan H. Multimodal discourse analysis of automotive websites. Applied Mathematics and Nonlinear Sciences. 2023. Vol. 9. No. 1. Pp. 1–14. (In Eng.) DOI: 10.2478/amns.2023.2.00158

15. Sun Hong, Zhou Honghong, Chen Xinjie. Discourse analysis on Chinese and Western car advertisements based on the Transitivity theory. Modern Linguistics. 2016. Vol. 4. No. 4. Pp. 114–119. (In Chin.) DOI: 10.12677/ml.2016.44013

16. Wang Junchao. A contrastive study of multimodal advertising in China-foreign automobile enterprises and the translation strategies. Journal of Asia-Pacific and European Business. 2022. Vol. 2. No. 2. Pp. 15–26. (In Eng.)

17. Zhang Ruirui. Study on Hofstede’s cultural dimension in car advertisement of different cultures. Journal of Chemical and Pharmaceutical Research. 2016. Vol. 8. No. 4. Pp. 781–787. (In Eng.)

Review

For citations:

Sharov P., Ignatenko A. Linguocultural Features of Car Advertising Discourse in China. Oriental Studies. 2025;18(5):1158-1172. (In Russ.) https://doi.org/10.22162/2619-0990-2025-81-5-1158-1172

JATS XML