Лингвокультурные особенности рекламного дискурса автомобилей в Китае

Введение. Автомобильная реклама в Китае представляет важный элемент медиапространства, в котором язык и культура тесно переплетаются, формируя уникальные стратегии дискурсивного воздействия. Несмотря на активное развитие рекламных исследований, системный анализ лингвокультурных особенностей автомобильного дискурса в КНР остается недостаточно представленным. Целью исследования является выявление ключевых средств лингвокреативности, используемых в китайском автомобильном рекламном дискурсе, а также определение их роли в конструировании культурной идентичности брендов. Основные задачи заключаются в определении языковых стратегий, сопоставлении локальных и глобальных практик и установлении механизмов культурной адаптации. Материалы и методы. Эмпирическую базу составили видеоролики, печатные материалы и интернет-реклама ведущих автомобильных брендов за период 2023–2025 гг. Для анализа применялись методы системно-функциональной лингвистики, мультимодального дискурс-анализа, семантического описания и культурологического сопоставления. Результаты. Анализ выявил доминирование коллективистских ценностей и акцентов на семейной гармонии, безопасности и социальном престиже. Китайские бренды активно используют в дискурсивных практиках метафору, метонимию, чэнъюи и исторические аллюзии. Это обеспечивает рекламным сообщениям этнонациональный колорит и повышает доверие аудитории. Международные компании ограничиваются универсальными метафорами технологичности, скорости и свободы, что снижает уровень культурной адаптации, но минимизирует риск неверного толкования. Обсуждение подтвердило значимость мультимодальности: вербальные элементы усиливаются визуальными и аудиальными компонентами, создавая комплексные рекламные тексты. Выводы. Китайская автомобильная реклама выступает инструментом продвижения и формой культурной коммуникации. Ее специфика заключается в интеграции национальных ценностей и интернациональных тенденций, что делает ее важным объектом для дальнейших исследований и практики в области локализации маркетинговых стратегий и теории манипулятивной лингвистики.

1. Букина, Кутенева 2024 ― Букина Т. Г., Кутенева Т. А. Вербальная репрезентация аксиологем в рекламе китайских автомобилей: лингвопрагматический аспект (на примере бренда «HAVAL») // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2024. Т. 17. № 12. С. 4359–4366.

2. Вань Нин 2015 ― Вань Нин. Слоган русской автомобильной рекламы в структурно-содержательном аспекте (на фоне китайской рекламы): дисс. … канд. филол. наук. Пермь, 2015. 230 с.

3. Другова 2018 ―Другова Е. С. Исторические образы в современной телевизионной рекламе // Известия Лаборатории древних технологий. 2018. Т. 14. № 3(28). С. 239–246. DOI: http://dx.doi.org/10.21285/2415-8739-2018-3-239-246/

4. Игнатенко 2025а ― Игнатенко А. В. Метафоризация Шанхая в романе Ван Аньи «Песнь о бесконечной тоске» // Вестник Новосибирского университета. Серия: История, филология. 2025. Т. 24. № 4: Востоковедение. С. 42–53. DOI: 10.25205/1818-7919-2025-24-4- 42-53

5. Игнатенко 2025b ― Игнатенко А. В. Параметры идиодискурсивного и лингвоэстетического художественного моделирования // Russian Journal of Linguistics. 2025. Vol. 29. No 3. P. 688–711. DOI: 10.22363/2687-0088-43207

6. Игнатенко, Корягин 2025 ― Игнатенко А. В., Корягин А. В. Лингвокреативность и языковая игра в китайском интернет-общении и коммуникации // Вестник московского университета. Сер. 13: Востоковедение. 2025. №2. С. 87–100. DOI: 10.55959/MSU0320-8095-13-69-2-7

7. Кибрик 2010 ― Кибрик А. А. Мультимодальная лингвистика // Когнитивные исследования–IV. М.: ИП РАН, 2010. С. 134–152.

8. Мозгунова 2022 ― Мозгунова А. Д. Японская реклама сквозь призму прецедентных феноменов: идеи и образы / А. Д. Мозгунова // Праксема. Проблемы визуальной семио­тики. 2022. № 2(32). С. 112–135. DOI: 10.23951/2312-7899-2022-2-112-135

9. Савельева и др. 2021 ― Савельева М. В., Карчава О. В., Ефимова А. Н., Куклина А. И. Культурологический аспект роли стилистического приема аллюзии в рекламном слогане // Международный научно-исследовательский журнал. 2021. № 6–5(108). С. 185–189. DOI: 10.23670/IRJ.2021.108.6.175

10. Cai 2024 ― Cai Yineng. How China Became a Car Country, 2024 [электронный ресурс] // URL: https://www.sixthtone.com/news/1014431 (дата обращения: 20.07.2025).

11. Kalinin, Ignatenko 2024 ― Kalinin, Oleg I. & Alexander V. Ignatenko. 2024. Metaphor power in the context of the author’s opinion expression and perception // Russian Journal of Linguistics. 2024. No. 28(1). Pp. 166–189. DOI: org/10.22363/2687-0088-34791

12. Lixian, Juelin 2017 ― Lixian Qian, Juelin Yin. Linking Chinese cultural values and the adoption of electric vehicles: The mediating role of ethical evaluation // Transportation Research Part D: Transport and Environment. 2017. No. 56. Pp. 175‒188. DOI: 10.1016/j.trd.2017.07.029

13. Liyong, Praet 2012 ― Liyong W., Praet C. Cultural values reflected in Chinese television advertising for automobiles: A content analysis // Proceedings of the 11th International Conference on Research in Advertising (ICORIA). Stockholm, 2012. Рр. 83–94. DOI: 10.13140/2.1.3550.4325

14. Qing, Hassan 2023 ― Qing M., Hassan H. Multimodal discourse analysis of automotive websites // Applied Mathematics and Nonlinear Sciences. China: Sciendo, 2023. No. 9(1). Pp. 1–14. DOI: 10.2478/amns.2023.2.00158

15. Sun Hong et al. 2016 ― 孙红, 周红红, 陈欣杰 2016 ― 孙红, 周红红, 陈欣杰. 中西汽车广告话语的及物性分析[J]. 现代语言学, 2016, 4(4): 114–119 (= Sun Hong, Zhou Honghong, Chen Xinjie. Discourse analysis on Chinese and Western car advertisements based on the Transitivity theory // China: Modern Linguistics. 2016. No. 4(4). Pp. 114–119. DOI: 10.12677/ml.2016.44013

16. Wang 2022 ― Wang Junchao. A Ccontrastive study of multimodal advertising in China-foreign automobile enterprises and the translation strategies // Journal of Asia-Pacific and European Business. 2022. Vol. 2. No. 2. Pр. 15–26.

17. Zhang 2016 ― Zhang R. Study on Hofstede’s Cultural Dimension in Car Advertisement of Different Cultures // Journal of Chemical and Pharmaceutical Research. 2016. No. 8(4). Pp. 781–787.